26
Jan
2023

Reed Hastings ของ Netflix ยอมรับว่าเขาคิดผิดเกี่ยวกับการโฆษณา โดยกล่าวว่าการเปิดตัวละคร ‘Glass Onion’ เป็นกลยุทธ์ในการโปรโมต

ซีอีโอร่วมยังยกย่อง Elon Musk ว่าเป็น “ผู้กล้าหาญและมีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุดในโลก”

Reed Hastingsประธานและซีอีโอร่วมของNetflixยอมรับว่าเขาหวังว่าสตรีมเมอร์จะแนะนำแผนสนับสนุนโฆษณาเมื่อหลายปีก่อน

ความไม่เต็มใจของ Netflix ที่จะยอมรับการโฆษณานั้น “ผิด” และเป็นความผิดพลาดที่จะไม่กระโดดเข้าสู่กลุ่มเมื่อหลายปีก่อน Hastings กล่าวเมื่อวันพุธที่งาน DealBook Summit ของ New York Times ในนิวยอร์ก แต่ในที่สุดบริษัทก็มาถึงแนวคิดนี้ และ Hastings เรียกการเปิดตัว Netflix พร้อมโฆษณาว่าเป็น “กลวิธีที่ดี เพราะเราได้เสนอราคาที่ถูกกว่าแก่ผู้บริโภค”

“ผมมีสองศาสนา: ความพึงพอใจของลูกค้าและรายได้จากการดำเนินงาน” เขากล่าว “อย่างอื่นเป็นกลวิธี”

ในการตอบผู้สัมภาษณ์ Andrew Ross Sorkin of the Times เฮสติงส์กล่าวว่า “คุณพูดถูกว่าฉันไม่เชื่อในกลยุทธ์ที่สนับสนุนโฆษณาสำหรับเรา และฉันคิดผิดเกี่ยวกับเรื่องนี้” Hastings ให้เครดิต Hulu และ Jason Kilar ผู้ก่อตั้ง CEO (อดีตหัวหน้าผู้บริหารของ WarnerMedia ด้วย) ในการแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จด้วยการโฆษณาในวิดีโอระดับพรีเมียม: “Hulu พิสูจน์ให้เห็นแล้วจริงๆ ว่าคุณสามารถทำได้ในทุกระดับและเสนอราคาที่ถูกกว่าแก่ผู้บริโภค และนั่นเป็นรูปแบบที่ดีกว่า ”

Hastings เสริมว่า “ฉันหวังว่าเราจะพลิกกลับก่อนหน้านี้สัก 2-3 ปี แต่เราจะตามให้ทัน และในอีก 2-3 ปีข้างหน้า เราจะจำไม่ได้ว่าเราเริ่มต้นเมื่อไหร่”

ก่อนหน้านี้ Hastings ได้ปฏิเสธความคิดที่ว่า Netflix จะแนะนำโฆษณาในบริการวิดีโอของตน “เรามีโมเดลธุรกิจที่ง่ายกว่ามาก ซึ่งเน้นไปที่การสตรีมและความพึงพอใจของลูกค้า” เขากล่าวในปี 2020ในการประชุมการลงทุน และเสริมว่าบริษัท “เสียเปรียบเชิงกลยุทธ์” ในการโฆษณาออนไลน์ต่อ Google, Meta และ Amazon

Netflix Basic With Ads เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน ราคา 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือน (เทียบกับ 9.99 ดอลลาร์สำหรับแผนพื้นฐานทั่วไปที่ไม่มีโฆษณา) แพ็กเกจสนับสนุนโฆษณา — ซึ่งไม่รวมซีรีส์ทีวีและภาพยนตร์ยอดนิยมบางเรื่องที่ Netflix ไม่มีสิทธิ์ในการแสดงโฆษณา — มีให้บริการใน 12 ประเทศ: ออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ญี่ปุ่น เม็กซิโก เกาหลีใต้ สเปน สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา

สำหรับไตรมาสที่สี่ Netflix ไม่คาดหวังว่าบริการสนับสนุนโฆษณาจะมีส่วนสนับสนุน “ที่สำคัญ” ต่อรายได้ แต่ในระยะยาวนั้น “มีแนวโน้มที่ดีอย่างมากเกี่ยวกับธุรกิจโฆษณาใหม่ของเรา”

เกี่ยวกับการเปิดตัว “Glass Onion: A Knives Out Mystery” ในโรงภาพยนตร์แบบจำกัดของ Netflix นั้น Hastings กล่าวว่านั่นเป็น “กลยุทธ์การส่งเสริมการขาย” เพื่อสร้างกระแสและกระตุ้นการสมัครสมาชิก และบริษัทจะพิจารณาทำการเปิดตัวที่คล้ายกันในอนาคต “เราไม่ได้พยายามสร้างธุรกิจการแสดงละคร” เขากล่าว “เรากำลังพยายามที่จะทำลายเสียงรบกวน”

เฮสติงส์เสริมว่า Netflix ทิ้งเงินไว้ “จำนวนมาก” บนโต๊ะด้วยการเปิดตัว “Glass Onion” ของผู้กำกับไรอัน จอห์นสัน ซึ่งแสดงโดยผู้กำกับไรอัน จอห์นสัน ซึ่งนำแสดงโดยแดเนียล เครก ในบทบาทนักสืบเบอนัวต์ บล็องจากต้นฉบับ “Knives Out” Netflix ทำรายได้ประมาณ 15 ล้านดอลลาร์ที่บ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้าในการเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ประมาณ 600 โรง หลังจากฉายในโรงภาพยนตร์หนึ่งสัปดาห์ “Glass Onion” จะเข้าฉายในบริการสตรีมมิ่งของ Netflix ในวันที่ 23 ธันวาคม

หน้าแรก

Share

You may also like...